Несколько месяцев один из наших партнеров потратил на то, что бы разобраться с Bluetooth маркетингом. Для этого мы не стали брать разнообразные, присутствующие на рынке дорогие терминалы, а сделали несколько программ, которые позволяют по желанию владельца точки Blutooth-раздачи:

• формировать текстовый файл из поступающих сообщений
• передавать PDF файл
• передавать изображения
• передавать с одного компьютера несколько различных файлов одновременно

Естественно, в каждый выдаваемый файл можно вставить рекламу, причем она может быть индивидуальной, а размещается, как всегда удаленно, через платформу 4840.

Результат, по мнению Олега Гончара, проводившего тестирование, выглядит так:

Основные составляющие успешной Bluetooth-акции:

• Человек должен доверять организатору и дать своё согласие на приём Bluetooth-сообщений;
• Визуализация (баннер и т.д.);
• возможность для участника беспрепятственно задержаться на некоторое время в зоне действия установки для приёма файлов и их просмотра;
• передача на телефон пользователя только тех файлов, которые его телефон способен адекватно отображать.

Чем больше радиус действия передающей Bluetooth-установки тем хуже, не смотря на охват большего количества людей.

Для людей определяющим фактором является чёткий визуальный контакт со стендом, подтверждающим, что в данном месте проводится Bluetooth-акция, и кем она осуществляется.

Эффективность любой Bluetooth-акции определяется размером файла, полученного пользователем в течение сеанса связи. Для повышения эффективности желательно подключать промоутеров, способных ответить на вопросы и помочь в случае возникновения трудностей.

Устройства должны быть локализованы в правильно подобранных местах - зонах естественных остановок людей (возле барной стойки, гардероба и т.п.), - это позволяет достигнуть высокой эффективности.

Гораздо эффективнее организовывать тематические зоны, где люди в ограниченном радиусе действия смогут получать по каналу Bluetooth файлы.

Использование тематических зон позволяет задействовать одну из ключевых особенностей человеческого поведения - естественную любопытность.

Заключение

Bluetooth-маркетинг является мощным инструментом.

Методики проведения Bluetooth-акций основываются на иных принципах, нежели традиционная маркетинговая деятельность.

Пользователь может в любой момент прервать коммуникацию, если она обманет его ожидания, или вовсе отказаться от взаимодействия, если оно будет чересчур назойливым.

В Bluetooth-маркетинге вы работаете не с массой, а с конкретным человеком и в конкретном месте.